Lavazza a voulu célébrer les racines historiques de ce produit unique. Coffee Roots est un périple qui retrace les origines du café, le haricot magique, dans son cheminement vers le monde occidental et qui explore sa signification dans différentes cultures.
Le projet, qui est également devenu un livre écrit par le journaliste « gastro-nomade » Vittorio Castellani (alias Chef Kumalè), explore les mille et une façons dont le café a été adapté pour répondre aux goûts et aux habitudes des nombreuses personnes différentes qui en boivent chaque jour.
Bien qu’aujourd’hui l’espresso puisse être considéré comme « le langage universel du café, commun aux cinq continents, il est important de se rappeler que chaque pays a ses propres « dialectes locaux » qui existent encore aujourd’hui : les rituels, les cérémonies, les habitudes et les façons de boire le café qui sont associés à des traditions individuelles » (Chef Kumalè).