LAVAZZA CALENDAR, DES HISTOIRES D’ART ET DE PHOTOGRAPHIE

Annie Leibovitz interprète le style italien en sept images. Un voyage spectaculaire qui rend hommage à notre pays en célébrant la mode, l’art, le cinéma et l’histoire. Pour la guider dans ce voyage, une tasse d’espresso Lavazza, symbole du style de vie italien dans le monde. Annie Leibovitz, la plus connue et la plus estimée des photographes en vie, a été nommée légende vivante par la Bibliothèque du Congrès américain. Elle a reçu de nombreux prix internationaux prestigieux pour sa contribution à la photographie dans le monde. 

Le protagoniste des calendriers de ces années est la durabilité. L’association entre café et durabilité est au cœur des projets de la Fondation Lavazza depuis 2004 et est aussi un thème central des calendriers depuis 2015.

Steve McCurry, Denis Rouvre, Ami Vitale, Platoon et JoeyL sont des photographes qui transposent en image les thèmes de la préservation de la terre, du patrimoine des valeurs, de l’énergie naturelle, de l’innovation et du partage pour émettre un appel sincère à l’engagement civil et à la sauvegarde des écosystèmes d’où provient le café. Chez Lavazza, en effet, protéger nos sols signifie également protéger la possibilité d’obtenir un produit naturel de haute qualité.

Les Earth Defenders sont des agriculteurs, des petits producteurs et des paysans, chacun engagé dans la protection de ses récoltes, avec des objectifs qui concernent le bien-être collectif. Ils proviennent de divers endroits, mais ils partagent tous le même principe: respect et protection de la terre, parce qu’ils croient en sa valeur.

Lavazza a voulu célébrer les hommes et les femmes des anciennes, nouvelles et futures générations qui s’engagent à sauvegarder la terre. Pour ce faire, Lavazza a voulu immortaliser les visages de tous ces gens dans les clichés de trois photographes de renommées internationales: Steve McCurry, Joey L, Denis Rouvre, en leur dédiant une trilogie de calendriers couvrant les années 2015 à 2017.

En 2020, les chemins de Lavazza et de LaChapelle se sont de nouveau croisés avec le Calendrier « Earth CelebrAction » avec lequel Lavazza souhaite célébrer la relation qui relie l’être humain à la nature et, de la même façon, comment agir pour la préserver.

Les clichés de LaChapelle expriment l’urgence de communiquer un sens de responsabilité envers les gens qui nous entourent et le monde dans lequel nous vivons.

Il n’y a rien de surprenant à ce que le verbe choisi pour décembre, le dernier mois du calendrier, soit une action concrète et un souhait: « changer ».

Dans un contexte en pleine mutation, dans lequel les barrières et la distanciation qui s’installent entre les personnes, les communautés et les nations deviennent nécessaires, Lavazza érige des ponts à travers le langage universel de l’art, en donnant vie à une nouvelle humanité basée sur les valeurs fondamentales de la société telles que la solidarité, l’inclusion, la tolérance et le développement durable. 

Conçu au printemps 2021 sous la direction artistique de l’agence publicitaire d’Armando Testa, le projet artistique de Lavazza,  « La Nouvelle Humanité 2021 », offre une collection de contributions artistiques originales.

Le projet inclut un magazine avec six ambassadeurs culturels et un calendrier dans lequel 13 maîtres de la photographie présentent une nouvelle vision de l’humanité qui reflète leurs points de vue et leurs styles.

Le temps de l’attente et de la réflexion est terminé. Le moment d’agir est venu. Et avec lui, le moment du Lavazza Calendar 2022. 

Conçu et réalisé sous la direction créative de l’agence Armando Testa, le projet « Je peux changer le monde » est porteur d’un message d’urgence. Il invite les gens à agir immédiatement pour un changement positif à travers les portraits d’artistes et d’activistes qui se sont engagés à servir des causes nobles. Emmanuel Lubezki, le photographe qui a signé ce calendrier, a recueilli les histoires des six artistes qui luttent chaque jour pour améliorer le monde à travers leur travail. 

Parmi eux, nous reconnaissons l’artiste Ben Harper, l’artiste franco-suisse Saype, la rappeuse afghane Sonita Alizada, l’entrepreneuse et designer Shilpa Yarlagadda, la biologiste marine Cristina Mittermeier et Dr Shamell Bell, la danseuse et chorégraphe.